Isi
- Pasar smartphone premium tumbuh sebesar 18 persen tahun lalu dibandingkan dengan sebelumnya.
- Pasar smartphone ultra-premium didominasi oleh Apple dengan pangsa 80 persen.
- Data ini menunjukkan bahwa konsumen siap membayar lebih untuk smartphone, tetapi membeli lebih sedikit smartphone secara keseluruhan.
Organisasi riset pasar yang mulia Counterpoint baru saja menerbitkan beberapa statistik di pasar ponsel cerdas premium tahun 2018. Menurut Counterpoint, pasar ponsel pintar premium tumbuh 18 persen tahun lalu dibandingkan dengan sebelumnya.
Ini terutama penting ketika Anda mempertimbangkan bahwa, dalam laporan yang sama, Counterpoint mengatakan keseluruhan pasar ponsel pintar turun sekitar tiga persen.
Untuk kejelasan, Counterpoint mengelompokkan ponsel cerdas ke dalam tiga kategori berdasarkan harga grosir(mis. bukan harga eceran): anggaran (<$ 200), kisaran menengah ($ 200- $ 400), dan premium (> $ 400). Dengan demikian, angka 18 persen mengacu pada semua ponsel dengan harga grosir di $ 400 atau lebih.
Lihat bagan ini di bawah ini untuk melihat bagaimana data terlihat:
Selain itu, dalam kategori premium, Counterpoint memecahnya ke dalam sub-kategori: premium terjangkau ($ 400- $ 600), premium standar ($ 600- $ 800), dan ultra-premium ($ 800 +).
Segmen ultra-premium didominasi oleh Apple, dengan lebih dari 80 persen pasar itu. Ini karena tingginya harga smartphone Apple iPhone X, XS, dan XS Max. 20 persen lainnya didominasi oleh Samsung, khususnya Samsung Galaxy Note 9, dengan segelintir ponsel lain yang dilemparkan (seperti Google Pixel 3 XL).
Faktanya, Apple mendominasi 51 persen dari seluruh segmen premium (> $ 400) secara keseluruhan, dengan Samsung memiliki sekitar 22 persen, diikuti oleh Huawei sebesar 10 persen. 17 persen terakhir terdiri dari berbagai produsen, kebanyakan dari mereka adalah Cina (Xiaomi, Oppo, Vivo, OnePlus).
Perlu dicatat bahwa OnePlus mendapatkan keuntungan serius dalam kategori premium yang terjangkau ($ 400- $ 600). Meskipun Apple masih mendominasi segmen premium yang terjangkau, kesuksesan OnePlus di seluruh dunia - terutama di India - menjadikannya OEM dengan pertumbuhan tercepat di segmen premium.
Apa arti semua data ini?
Apa artinya semua ini bagi Anda, konsumen smartphone? Ini berarti bahwa konsumen bersedia mengeluarkan lebih banyak uang untuk smartphone mereka, itulah sebabnya kami melihat semakin banyak perangkat dengan harga eceran mendekati (atau bahkan di atas) tanda $ 1.000. Namun, penurunan tiga persen di pasar secara keseluruhan juga berarti bahwa orang membeli lebih sedikit smartphone.
Dengan kata lain, kami baik-baik saja dengan menghabiskan banyak uang untuk telepon, tetapi kami tidak akan membeli satu setiap dua tahun seperti yang diharapkan industri selama lebih dari satu dekade terakhir.
Dengan pemikiran itu, industri secara keseluruhan kemungkinan akan mulai mencoba meyakinkan konsumen di negara maju bahwa smartphone "premium yang terjangkau" adalah pilihan termurah kami. Itulah mengapa iPhone XR dihargai "terjangkau" dengan harga lebih dari $ 700, dan kami mengharapkan harga yang sama untuk Samsung Galaxy S10 mendatang. Sementara itu, di negara-negara berkembang seperti India dan Cina, penetapan harga smartphone akan lebih dalam kategori kelas menengah dengan harga eceran di bawah $ 600, dan di pasar negara berkembang seperti Afrika, smartphone akan jatuh tepat pada kategori anggaran.
Kami baik-baik saja dengan menghabiskan banyak uang untuk smartphone, tetapi sebaiknya membelinya lebih jarang.
Pada akhirnya, data ini menunjukkan bahwa rencana industri ponsel cerdas berfungsi, karena kita semua baik-baik saja dengan membelanjakan lebih banyak pada ponsel cerdas daripada yang kita miliki lima tahun yang lalu. Yang belum kita lihat adalah apakah strategi ini akan memberikan hasil dalam jangka panjang atau tidak. Angka penjualan yang lemah dari Apple dan Samsung menyarankan salah satu dari dua hal: rencana tersebut tidak berfungsi atau rencana tersebut sedang mengalami beberapa kesulitan yang terus bertambah saat diselesaikan.
Apa yang kamu pikirkan? Apakah Anda senang bahwa akan ada banyak opsi kelas atas untuk smartphone yang akan datang di masa depan untuk Anda beli sekali dan bertahan lama, atau apakah Anda penggemar lebih besar membayar lebih sedikit untuk telepon tetapi membelinya lebih sering?
