Isi
- Warna yang lebih terlihat dan berdampak
- Robot baru, tanda kata baru
- Selamat tinggal, suguhan lezat, halo nomor versi
- Sebelum kamu pergi…
"Sangat penting bagi kita untuk mengakui bahwa Android sebenarnya adalah merek global yang besar," kata Sydney Thomashow, pemimpin Google untuk merek dan kreatif untuk Android. "Dalam memikirkan merek, kami ingin memastikan bahwa kami dapat diakses dan inklusif mungkin."
Sydney Thomashow, Google memimpin untuk merek dan kreatif untuk Android
Thomashow mengatakan hal ini kepada saya beberapa minggu yang lalu di kantor Google New York City, di mana timnya telah mengerjakan identitas merek yang sama sekali baru untuk Android. Branding Android telah mempertahankan tampilan yang cukup konsisten selama dekade terakhir, tetapi karena sistem operasinya telah berkembang dari beberapa pengguna menjadi lebih dari 2 miliar, Google telah memutuskan bahwa itu harus lebih inklusif.
Goodbye treats: Android 10 adalah nama resmi untuk Q, bukan pencuci mulut
Anda mungkin bertanya-tanya apa artinya merek menjadi inklusif, dan itu pertanyaan yang wajar. Pada kenyataannya, warna, bentuk, dan nama dalam branding jauh lebih penting untuk inklusivitas daripada yang mungkin Anda pikirkan. Beberapa orang buta warna tidak mengartikan warna hijau tertentu dengan benar. Nama-nama versi suguhan lezat Android sulit diucapkan dan bahkan tidak pernah terdengar di banyak daerah. Jika Android adalah merek global, penting bahwa itu mewakili audiens yang benar-benar global.
Ini mendorong pengembalian total ke papan gambar untuk Google. Perusahaan perlu memutuskan cara terbaik untuk mewakili Android sambil memastikan merek tersebut terasa mudah diakses oleh siapa saja yang menggunakan platform.
Warna yang lebih terlihat dan berdampak
Seperti yang saya sebutkan di atas, hijau bukan warna yang optimal untuk merek global. Bentuk buta warna yang paling umum adalah buta warna merah-hijau, yang membuat warna hijau tertentu sulit dilihat. Cara terbaik untuk membuat hijau lebih terlihat adalah dengan mencampurkannya dengan warna yang lebih mudah dilihat, yang persis seperti yang dilakukan tim Thomashow.
"Berawal dari limey kuning-hijau yang sangat, lalu sedikit lebih gelap. Dan kami tahu bahwa kami ingin terus memiliki warna hijau dalam identitas kami, dan untuk itu menjadi sangat menonjol, tetapi kami berpikir tentang bagaimana kami mulai memperkenalkan warna tambahan sehingga kami dapat membantu aksesibilitas, ”katanya.
“Kami mengambil hijau Android kami yang ada, dan kami benar-benar menambahkan sedikit lebih biru ke dalamnya. Apa yang memungkinkan kami lakukan adalah mulai melengkapi hijau Android dengan warna biru lainnya. ”
Langkah ini masuk akal. Menambahkan biru ke warna hijau yang ada di Android memungkinkan merek untuk mencocokkan lebih dekat dengan branding perusahaan Google, dan memberi lebih banyak kesempatan untuk mencampurkan warna hijau dengan warna lain. Tim Thomashow mengembangkan palet warna merek baru untuk digunakan bersama dengan hijau Android baru, untuk hal-hal seperti aset visual dan pengemasan.
"Kami memiliki semacam angkatan laut gelap, nada biru lebih menengah, dan kemudian biru muda. Kami juga ingin menambah kehangatan. Jadi kami memperkenalkan semacam cahaya kuning, dan kemudian oranye yang sangat cerah. Dengan semua warna itu, kami dapat membuat semua jenis komposisi kreatif dan visual merek yang memiliki kontras lebih tinggi dan lebih mudah dilihat orang. Jadi aksesibilitas sangat penting bagi kami dalam mempertimbangkan bagaimana kami dapat membangun palet yang lebih kuat, ”kata Thomashow.
Aksesibilitas adalah faktor pendorong di balik desain ulang.
Warna hijau Google sebelumnya adalah satu-satunya warna resmi untuk merek dan itu tidak lulus pengujian aksesibilitas WCAG. Itu juga tidak secara teknis berjalan baik dengan warna apa pun kecuali putih. Itu masalah besar bagi Google. Palet baru melewati pedoman WCAG dengan warna terbang, dan seharusnya membuat branding Android lebih mudah diakses dan lebih indah pada saat yang sama.
Robot baru, tanda kata baru
Sebelumnya, branding untuk Android terfragmentasi. Andy maskot Android akan muncul di beberapa produk, sedangkan nama Android akan muncul di yang lain. Keduanya mewakili hal yang sama, tetapi Google menyadari itu akan menjadi yang paling efektif jika maskot dan tanda kata muncul bersama-sama, tetapi tidak sama. Maskot Android dan tanda kata sekarang muncul dalam satu gambar, baik dengan tanda kata yang diletakkan di sebelah Andy atau di bawahnya.
Dalam upaya untuk membuat branding yang cocok bersama lebih baik, tim Thomashow harus memikirkan kembali maskot dan cap kata. Andy memiliki warna baru, tetapi apakah itu cukup untuk membuatnya lebih mudah diakses? Dan bagaimana wordmark bisa menjadi citra merek yang lebih kohesif?
Baca juga: Sejarah Android: Nama, asal, maskot, dan banyak lagi
Thomashow mulai dengan tanda kata itu sendiri. Dia ingin rasanya seperti milik maskot, jadi dia membuat beberapa perubahan kecil yang mungkin tidak Anda sadari.
“Kami mengambil banyak sekali inspirasi dari semacam aset kami yang paling dikenal, yaitu robot Android. Dan kami mulai membuat tanda kata kami sedikit lebih tipis, sedikit lebih geometris dan modern. Dan kami benar-benar memperkenalkan beberapa kurva ke dalam tanda kata itu sendiri yang meniru dan mencerminkan radius yang sama yang akan Anda lihat di seluruh robot, "katanya.
Di tanda kata baru, ada kurva di bagian bawah teks tempat Anda biasanya menemukan garis lurus di desain yang lama. Ini membantu untuk membuat wordmark terasa lebih mirip dengan robot Android itu sendiri, seolah-olah itu dimaksudkan untuk bersamanya. Lengkungan "o" di wordmark bahkan memiliki jari-jari yang sama dengan kepala Andy. Ini halus, tetapi benar-benar mendorong desain baru ke rumah.
Pindah ke maskot Android sendiri, tim Thomashow memutuskan untuk hanya menggunakan kepala daripada seluruh tubuh maskot. Ini memungkinkan mereka untuk fokus pada bagaimana robot bisa lebih ekspresif, sambil menggunakan lebih sedikit elemen. Andy mungkin tidak terlihat sangat berbeda, tetapi perubahan kecillah yang membuat dampak terbesar.
“Beberapa penyesuaian yang kami lakukan pada robot Android, sangat halus dan ringan. Tapi banyak yang harus dilakukan dengan mengembangkan komposisi dengan tanda kata untuk membuat satu logo kohesif. Menurut pendapat saya, menurunkan mata sedikit juga memungkinkan robot untuk hampir terlihat seperti benar-benar melakukan kontak mata. Rasanya sedikit lebih manusiawi bagi saya. Dan untuk antena, kami telah bergeser sekitar satu derajat untuk siapa saja yang benar-benar membandingkan sebelum dan sesudah, dan itu benar-benar untuk menyeimbangkan banyak hal, "kata Thomashow.
Maskot Android baru tidak dapat disangkal lebih sederhana. Melepaskan lengan, kaki, dan dada menggerakkan fokus ke fitur yang paling ekspresif: kepala. Google telah banyak berpikir tentang bagaimana ia dapat menggunakan elemen-elemen ekspresif kecil seperti antena dan mata untuk memberikan emosi dan kehidupan pada robot, dan muncul dengan beberapa konsep yang sangat menarik. Antena dapat membantu mengekspresikan emosi, mengarahkan mata pemirsa ke arah tertentu, dan banyak lagi.
Selamat tinggal, suguhan lezat, halo nomor versi
Sementara memikirkan kembali bagaimana hal itu dapat membuat branding Android lebih mudah diakses, Google menyimpulkan nama-nama versi sajian lezat tidak bekerja dengan baik di pasar global. Di beberapa daerah, orang tidak pernah mendengar bar KitKat. Dan mari kita menjadi nyata, apakah ada orang sangat tahu cara mengucapkan nougat?
Meskipun agak sedih untuk mendengarnya, beralih dari nama versi ke nomor versi adalah panggilan terbaik.
Sekarang, Android Q secara resmi Android 10. Ini agak menyedihkan bagi komunitas, yang selalu suka menebak apa yang akan disebut versi selanjutnya. Tapi Google meyakinkan saya bahwa itu masih akan menggunakan kode nama internal untuk rilis Android utama. Android Q adalah sedikit masa transisi, kemungkinan karena tidak banyak suguhan yang dapat dikenali dimulai dengan huruf "Q." Apapun, saya ingin tahu apa yang Google memutuskan untuk memanggil Android 11 secara internal.
Katakan halo ke nomor versi dan selamat tinggal pada kudapan manis.
Tetapi bahkan dengan nomor versi, Google mempertahankan kekompakan dalam tanda kata. Desain baru untuk Android 10 memiliki kurva yang sama dengan yang Anda temukan di Android wordmark, merujuk pada robot. Semuanya terasa sangat mirip dan seharusnya membantu merek Android menjadi lebih mudah diakses.
"Jadi, Anda bahkan akan melihat di tanda untuk Android 10, bahwa jari-jari yang sama yang akan Anda lihat tercermin dalam tanda kata Android telah dibawa ke nomor 10. Jadi angka" 1 "yang Anda lihat memiliki sedikit yang sama kurva, jari-jari yang sama, yang tentu saja didasarkan pada bentuk yang Anda lihat di robot Android, ”kata Thomashow.
"Dalam banyak hal, robot Android telah membuat tanda di banyak aspek identitas merek kami."
Sangat menyenangkan melihat Google merangkul Android sebagai bagian dari merek Google. Secara pribadi saya pikir itu pada akhirnya akan mengubah branding menjadi sesuatu yang sejalan dengan OS Google. Itu masih mungkin, tetapi Google tampaknya condong ke Android untuk saat ini. Skema penamaan makanan penutup mungkin menghilang dari produk, tetapi OS inti masih merupakan Android yang sama yang selalu kita sukai.
Tolong jangan membuat kami mengubah citra menjadi Google Authority. Saya mencintai pekerjaan saya.
Sebelum kamu pergi…
Adam Doud dan Jimmy Westenberg membahas perubahan citra di podcast DGiT Daily hari ini. Semua yang perlu Anda ketahui tentang rebrand, ditambah lebih banyak berita di dunia teknologi!
