Isi

• Piksel menjual, tetapi pangsa pasar masih kecil
• Perangkat keras Google Chrome OS tidak mendapatkan daya tarik
• Pembicara cerdas adalah kisah sukses Google tahun ini
• Masih ada banyak kompetisi
• Google pada 2019
• Keuntungan utama Google: Uang tunai tanpa batas

Dengan dirilisnya Google Pixel 3 pada bulan Oktober, Google menegaskan kembali posisinya sebagai pesaing yang layak dalam perang berdarah di industri smartphone. Namun, terlepas dari ulasan handset yang bersinar, garis Pixel masih memiliki pangsa pasar yang sangat kecil, terutama dibandingkan dengan jalur populer dari Samsung atau Huawei.

Sementara ambisi Google untuk dominasi smartphone mungkin masih jauh, ambisi besar di tahun 2018 dengan produk-produk perangkat keras Google Home seperti Google Home Mini. Itu juga memperkuat reputasinya sebagai raja yang memerintah di AI dan dunia asisten virtual.

Mari kita lihat bagaimana Google mengakhiri 2018, dan apa yang akan terjadi pada 2019.

Piksel menjual, tetapi pangsa pasar masih kecil

Pixel 3 XL mungkin adalah smartphone paling sukses di tahun 2018 dalam satu metrik: publisitas organik. Sementara Google kemungkinan menghabiskan jutaan dolar untuk mempromosikan ponsel, kebocoran perangkat prototipe pasar gelap memberi Pixel 3 promosi lebih besar daripada yang bisa dibeli Google.

Beberapa bulan sebelum peluncuran resmi Pixel 3 bahkan terungkap, publik sudah melihat Pixel 3 XL dari segala sudut. Kami melihat video yang belum dibuka, ulasan lengkap, dan sampel fotografi sebelum Google menjalankan bahkan satu iklan resmi untuk perangkat tersebut.

Namun, bahkan dengan semua promosi ini, Google Pixel 3 bukanlah raksasa penjualan. Menurut perkiraan pendapatan, lini Pixel - yang mencakup smartphone Pixel, Google Pixelbook, dan Google Pixel Slate - menghasilkan sekitar $ 1,78 miliar dalam laba kotor gabungan pada tahun 2018. Mungkin terlihat seperti banyak, tetapi divisi ponsel Samsung menghasilkan $ 2 miliar pada laba kotor dari penjualan ponsel cerdasnya hanya pada kuartal ketiga tahun 2018. Itu juga kuartal yang buruk.

Garis Pixel bekerja dengan baik - jika Anda tidak membandingkannya dengan smartphone besar lainnya di pasaran.

Memang, Samsung menawarkan banyak smartphone yang berbeda, sementara Google hanya memiliki satu saluran, tetapi itu tidak meniadakan bagaimana smartphone Pixel tidak menghasilkan pendapatan Google hampir sebanyak pendapatan dari perangkat pesaing.

Metrik lain yang menjelaskan kurangnya pangsa pasar Google adalah laporan distribusi Android-nya sendiri. Laporan terbaru dari 26 Oktober 2018, menunjukkan perangkat yang menjalankan Android 9 Pie - yang secara teoritis akan mencakup setiap smartphone Pixel pada saat itu - mencapai kurang dari sepersepuluh persen dari semua perangkat Android yang aktif.

Sepersepuluh persen dari 2 miliar perangkat Android aktif adalah 20 juta perangkat. Itu berarti kami dapat memperkirakan ada kurang dari 20 juta smartphone Pixel terjual sejak Google Pixel asli diluncurkan pada 2016.

Sekali lagi, 20 juta mungkin tampak seperti banyak smartphone selama dua tahun penjualan, tetapi hanya pada tahun fiskal 2017, Apple menjual lebih dari 216 juta iPhone.

Semua data ini menunjukkan satu hal: ambisi Google di pasar ponsel cerdas masih sangat panjang.

Satu hal yang dimiliki Google dibandingkan pesaingnya adalah perangkat lunak. Seiring dengan aliran pembaruan Android yang mantap, jajaran ponsel Pixel memiliki perangkat lunak kamera terbaik dari semua ponsel cerdas dalam sejarah ponsel cerdas. Ini juga memiliki fitur unik berbasis AI yang belum dapat ditandingi pesaing.

Kami hanya harus menunggu dan melihat apakah Google dapat mengubah produk-produk unggulan menjadi lebih banyak penjualan.

Perangkat keras Google Chrome OS tidak mendapatkan daya tarik

Google Chrome OS bekerja dengan sangat baik, terutama di sektor pendidikan. Pada akhir 2017, di Amerika Serikat, hampir 60 persen pengiriman komputasi seluler ke sekolah-sekolah dari TK hingga kelas 12 adalah Chromebook.

Sistem sekolah menyukai Chrome OS. Sistem operasinya mudah dipelajari dan digunakan oleh anak-anak, dan perangkat kerasnya harganya sangat murah untuk laptop Windows.

Jadi mengapa bukan Google Pixelbook atau Google Pixel Slate yang baru-baru ini dirilis sebagai komputer terlaris di pasaran?

Jawabannya juga sederhana: harga.

Google tidak akan pernah mendapatkan traksi di pasar laptop jika tidak merilis perangkat keras dengan harga terjangkau.

Perusahaan pesaing seperti Samsung, Asus, dan Acer menjual Chromebook seperti hotcakes dengan menjaga perangkat semurah mungkin. Google mengambil pendekatan yang berlawanan dan menciptakan perangkat keras tingkat atas dengan label harga tingkat atas. Varian entry-level dari Pixel Slate adalah $ 800 jika Anda membelinya dengan lengan keyboard (orang akan mengatakan perlu). Model Slate yang maksimal dengan selongsong keyboardnya akan dikenakan biaya tidak kurang dari $ 2.000.

Jika Google ingin membuat lekuk di pasar laptop, ia harus meninggalkan gagasan menjual Chromebook dengan harga Apple, setidaknya untuk saat ini. Pixel Slate sangat kuat, indah, dan sama sekali mengagumkan, tetapi orang-orang yang siap menghabiskan banyak uang untuk laptop atau tablet hanya akan membeli Microsoft Surface Pro atau Apple MacBook sebagai gantinya. Sepertinya Pixel Slate dibuat khusus untuk penggemar Google.

Mungkin Google akan dapat memerintahkan $ 2.000 untuk Chromebook bertahun-tahun kemudian. Untuk saat ini, ini adalah tugas yang bodoh.

Pembicara cerdas adalah kisah sukses Google tahun ini

Terlepas dari kemajuan pesat smartphone dan laptop Pixel, perangkat keras speaker pintar Google adalah kekuatan yang harus diperhitungkan. Pada tahun 2016, diperkirakan Google memperoleh laba kotor sebesar $ 49 juta dari seluruh lini perangkat Rumah. Pada tahun 2018, produk-produk Rumah akan menghasilkan Google laba kotor diperkirakan $ 847 juta, meningkat lebih dari 1,728 persen dalam dua tahun.

Jika Anda melihat pendapatan alih-alih keuntungan, segalanya menjadi lebih spektakuler. Pada tahun 2018, diperkirakan Google menghasilkan $ 3,4 miliar pendapatan dari perangkat keras Home-nya, yang besarnya sama dengan perangkat Pixel.

Smartphone Pixel harganya jauh lebih mahal daripada sebagian besar perangkat keras Rumah Google. Dengan harga $ 50 per pop, Google berpotensi menjual lebih dari 50 juta Google Home Minis pada tahun 2018.

Google sedang memindahkan sejumlah besar perangkat keras Rumah Google - dan jumlahnya hanya akan semakin besar.

Sayangnya, dua perusahaan besar di pasar pengeras suara - Google dan Amazon - tidak melaporkan berapa banyak produk yang mereka kirimkan. Menggunakan perkiraan dari perusahaan riset pasar dan data terkait lainnya, aman untuk berasumsi bahwa Google melahap pangsa pasar dari Amazon.

Selain itu, banyak perusahaan riset melaporkan Asisten Google - yang mendukung perangkat keras Rumah Google - adalah asisten virtual terbaik yang saat ini tersedia. Sebagian besar ulasan tentang pengeras suara pintar juga menyimpulkan bahwa perangkat keras Google Home adalah yang terbaik yang dapat Anda beli.

Ini semua adalah berita fantastis untuk Google, karena AI dan asisten virtual adalah masa depan. Meskipun uang tunai Google saat ini masih Google Penelusuran, itu tidak akan selamanya seperti itu. Google tahu bertahun-tahun dari sekarang, asisten virtualnya akan menjadi penghasil uang, dan perusahaan telah memimpin.

Suatu hal yang menarik untuk dicatat tentang perangkat keras Google Home adalah harga. Google Home Mini adalah $ 50 dan tampilan pintar Google Home Hub adalah $ 150. Mungkinkah kebetulan bahwa unit harga-untuk-pindah ini adalah yang terbaik untuk divisi perangkat keras Google saat ini?

Masih ada banyak kompetisi

Google Search memiliki sedikit kompetisi di seluruh dunia. Gmail, Google Maps, dan Google Chrome juga praktis tidak tersentuh di pasar mereka.

Ini tidak terjadi dengan perangkat perangkat keras Google seperti smartphone Google Pixel atau Google Pixel Slate. Bahkan kesuksesan Google Home yang tak terkendali menghadapi persaingan ketat dari Amazon dan lainnya.

Di arena smartphone, Google menghadapi pesaing yang memberikan perangkat dengan perangkat keras yang sebanding dan harga yang lebih rendah. Telepon seperti OnePlus 6T memotong Google Pixel 3 hingga ratusan dolar, menghasilkan lebih banyak RAM, lebih banyak penyimpanan internal, prosesor yang sama, dan build semua-kaca yang sama. Ya, Pixel 3 memiliki kamera yang jauh lebih unggul, tetapi OnePlus memahami konsumen akan membeli perangkat berbondong-bondong jika memotong sudut yang tepat agar tetap murah.

TERKAIT: OnePlus 6T vs Google Pixel 3 XL

Dalam kasus laptop dan komputer, Google memberi harga dirinya keluar dari pasar. Tablet Microsoft Surface Pro berada pada generasi keenam, yang berarti konsumen dapat menemukan Surface Pros dengan setengah harga Pixel Slate kelas bawah. Lebih buruk lagi, Surface Pro akan dapat menjalankan aplikasi Windows yang sebagian besar orang masih mencari dalam pengalaman laptop.

Tidak peduli seberapa mewah laptop yang dibuat Google, hanya sedikit yang akan membelinya jika menjalankan Chrome OS dan biayanya sama dengan MacOS atau perangkat Windows. Konsumen akan tetap dengan sistem operasi yang mereka tahu kecuali Google dapat memberi mereka insentif untuk beralih - yang berarti menjatuhkan harga.

Akhirnya, perangkat keras Google Home bekerja dengan sangat baik, tetapi pesaing utama Google, Amazon juga melakukannya dengan sangat baik. Terlebih lagi, Amazon melakukan banyak hal lebih cepat daripada Google. Itu speaker pintar pertama yang dijual jauh sebelum Google. Amazon juga mengalahkan Google di pasar layar pintar dan sering merilis fitur baru sebelum Google.

Ini taruhan yang bagus Amazon akan meluncurkan produk speaker pintar baru pada 2019 dan Google akan meluncurkan jawabannya sendiri untuk produk itu beberapa bulan kemudian.

Jika Google ingin benar-benar mendominasi industri speaker cerdas, itu harus lebih cepat dari Amazon.

Google pada 2019

Google siap untuk menjatuhkan beberapa produk serius yang menarik pada tahun 2019. Yang paling menarik mungkin adalah Google Pixel 3 Lite yang telah diantisipasi (yang mungkin atau mungkin bukan nama sebenarnya).

Hingga sekarang, ada dua ponsel Pixel yang dirilis setiap tahun: Pixel reguler dan mitra XL-nya. Namun, pada tahun 2019, kami mengantisipasi Google akan merilis Pixel mid-range dan Pixel XL, kemungkinan memberikan pengalaman perangkat lunak yang sama dengan Pixel 3 "asli", tetapi dengan perangkat keras dan spesifikasi yang diturunkan untuk membuatnya lebih terjangkau.

Ini dapat membuka pengalaman Pixel kepada orang-orang di negara maju dengan anggaran yang lebih sederhana, dan juga berpotensi memungkinkan orang di negara berkembang seperti India untuk membeli Pixel. Ini bisa menjadi keuntungan besar bagi garis Pixel.

Untuk pertama kalinya, kemungkinan besar melihat smartphone Pixel mid-range pada tahun 2019.

Kami tidak tahu banyak tentang Pixel 3 Lite, termasuk harganya. Google dapat memberi harga terlalu tinggi dan bertentangan dengan keseluruhan gagasan. Kami mungkin akan segera mendengar lebih banyak tentang Pixel 3 Lite.

Meskipun kami memiliki beberapa info tentang Pixel 3 Lite, kami belum pernah mendengar tentang Google yang merilis laptop atau tablet kelas menengah. Jika Google tidak memiliki rencana untuk merilis Pixel Slate Lite pada tahun 2019, itu harus dilakukan. Seperti yang dinyatakan sebelumnya, orang yang mampu membeli Pixel Slate mungkin tidak akan membelinya melalui mesin berbasis Windows atau macOS dengan harga yang sebanding. Jika Google dapat memberikan pengalaman perangkat keras kelas atas dalam kisaran $ 500 (dengan keyboard termasuk), mungkin ada peluang untuk meraih pangsa pasar yang serius.

Project Stream Google - yang memungkinkan Anda memainkan permainan video AAA menggunakan peramban Anda - juga dapat membantu penjualan tablet Chrome OS menengah. Jika Google dapat membuat Chromebook atau tablet menjalankan hampir semua hal di server virtual, Chrome OS akan benar-benar memiliki peluang melawan Windows dan macOS. Project Stream masih dalam masa pertumbuhan, jadi tidak mungkin ini akan membuat perbedaan besar tahun ini.

Akhirnya, kami tidak melihat Google wearable pada tahun 2018. Namun, dengan dorongan Google Wear OS dan Google Fit, tampaknya hanya masalah waktu sebelum kita melihat jam tangan pintar "Dibuat oleh Google".

TERKAIT: 2019 akan menjadi tahun yang hebat untuk smartwatches dan pelacak kebugaran

Ada beberapa potensi yang belum dimanfaatkan di pasar yang dapat dikenakan, terutama untuk Google. Itu bisa menjual dpt dipakai bukan sebagai jam tangan pintar umum, tetapi lebih seperti speaker pintar Google Home yang Anda bawa di pergelangan tangan Anda setiap saat. Agar berhasil, Google harus mengadopsi strategi yang sama seperti yang dilakukan dengan perangkat keras Home-nya: membuatnya hebat dan membuatnya murah.

Keuntungan utama Google: Uang tunai tanpa batas

Tidak seperti kebanyakan produsen perangkat keras lainnya dalam industri seluler, Google praktis mencetak uang dari bisnis Google Search-nya. Jumlah uang tunai yang diperoleh perusahaan dari Pencarian saja membantu mendanai segala macam upaya berisiko (balon Wi-Fi, ada?), Serta hal-hal yang lebih mudah seperti smartphone Pixel.

Dengan pemikiran itu, benar-benar tidak ada alasan bagi Google untuk tidak menjadi salah satu produsen perangkat keras terbaik dalam bisnis ini. Ia memiliki bakat, uang, kekuatan pemasaran, dan infrastruktur untuk melakukan hampir semua yang diinginkan. Itulah sebabnya rendahnya tingkat adopsi smartphone dan tablet perusahaan sangat membingungkan.

Jika Google benar-benar ingin mendominasi pasar ponsel, itu harus dimulai dari awal sama seperti setiap perusahaan lainnya. Perusahaan perlu merilis produk dengan harga pintar untuk membuat orang ketagihan, dan kemudian merilis produk yang lebih baik, lebih mahal saat bisnis menjadi lebih halus.

Seluruh strategi untuk keluar dari pintu gerbang ini memungut harga Apple untuk perangkat keras yang penuh dengan masalah dan tidak sesuai spesifikasi dengan telepon, setengah dari harga tidak akan membawa perusahaan ke mana pun. Ini memahami ini dengan perangkat keras Google Home, tetapi tidak dengan divisi lainnya.

Google memiliki segala yang dibutuhkannya untuk membuat 2019 menjadi tahun. Mari kita lihat apakah itu bisa dilakukan.

Berikutnya: HTC pada 2019: Saloon kesempatan terakhir