Isi
- Mengirim barang
- Mari bicara bisnis
- Apa yang ada di depan?
- Bisakah PureView melukis gambar yang lebih cerah?
- Kompetisi
- Ramalan cuaca
Di awal tahun 2017, sekelompok karyawan mantan karyawan Nokia membuat rencana untuk mengembalikan perusahaan ke kejayaannya. Sejak saat itu, perusahaan telah memperkenalkan sejumlah ponsel entry level dan mid-range serta beberapa smartphone high-end yang tidak terlalu andal. Akan adil untuk mengatakan bahwa itu adalah pemulihan yang lambat dan mantap untuk merek.
Pada tahun 2018, HMD mulai membuat terobosan dalam menangkap sepotong yang lebih besar dari pasar smartphone global dan OEM Finlandia akan mencari untuk melanjutkan lintasan ke atas pada tahun 2019. Mari kita lihat merek Nokia pada tahun 2018 dan apa yang berpotensi ada di depan untuk dihidupkan kembali. raksasa pada 2019.
Mengirim barang
2018 adalah tahun yang menentukan bagi HMD Global. Perusahaan akhirnya mulai memenuhi janjinya, dengan perangkat yang benar-benar meneruskan etos warisan Nokia.
Produk ini memiliki fokus yang dekat pada kegunaan sehari-hari, Android build yang bersih dan cepat berkat Android One, dan perangkat keras yang benar-benar berkualitas tinggi. HMD Global akhirnya mengambil langkah dan memberikan beberapa smartphone yang menonjol seperti Nokia 8.1 yang mencapai keseimbangan besar antara harga dan kinerja.
Dimulai dari Mobile World Congress 2018, HMD mulai menyempurnakan portofolio produknya dengan mengisi celah di berbagai titik harga.
Nokia 8110 4G adalah salah satu perangkat yang paling banyak dibicarakan di MWC - bukti nyata untuk penarikan merek dan kekuatan nostalgia.
MWC 2018 juga merupakan tempat Nokia mulai memamerkan perhatiannya pada desain dan detail. Edisi Nokia 8 Sirocco menonjol sebagai lempengan kaca cantik yang menekankan pada ergonomi, gaya, dan stok Android di atas daya habis-habisan. Telepon itu, sayangnya, ditakdirkan untuk kegagalan karena prosesor berumur satu tahun, label harga tinggi, dan kamera loyo.
Sementara telepon memiliki penggemarnya, akan adil untuk mengatakan bahwa Sirocco tidak memenuhi harapan secara keseluruhan.
Wawancara: Juho Sarvikas dari HMD berbicara tentang pembaruan Nokia dan Pie
Sementara Nokia 8 Sirocco dan 8110 berfungsi dengan baik untuk membawa bola mata, Nokia 1 diam-diam merupakan kesepakatan yang lebih besar. Smartphone sub $ 100 yang menjalankan Android Go, ponsel ini membawa kekuatan aplikasi dan ekosistem ponsel pintar ke pasar yang, sebagian besar, tidak tersentuh oleh produsen ponsel pintar yang diakui secara global. Ponsel ini jauh dari pengalaman smartphone Android kelas atas - tercermin dalam ulasan menengah - tetapi Nokia 1 mengirimkan barang untuk segmen target.
Maju cepat selama beberapa bulan dan Nokia memiliki produk di hampir setiap titik harga. Roti dan mentega, tentu saja, terus menjadi segmen kelas menengah yang terjangkau. Nokia 6.1, khususnya, telah menjadi perangkat terlaris HMD hingga saat ini.
Sepanjang kursus, kami juga melihat HMD mengejar tren terbaru seperti layar berlekuk dengan ponsel seperti Nokia 7.1 dan Nokia 8.1 yang sangat baik.
Mari bicara bisnis
Dalam dua tahun terakhir, HMD Global telah berhasil mengirimkan lebih dari 70 juta telepon. Itu mungkin terdengar cukup mengesankan sampai Anda menyadari angkanya termasuk pengiriman untuk ponsel berfitur.
Menurut Penelitian Counterpoint, nomor pengiriman smartphone untuk HMD pada kuartal ketiga 2018 hanya 4,8 juta. Sementara angka itu adalah tahun kabisat 71 persen pada tahun untuk HMD, itu merupakan penurunan dalam ember jika dibandingkan dengan produsen smartphone lainnya.
Nokia mungkin menempati tempat kesembilan untuk nomor pengiriman di antara merek-merek ponsel pintar global tetapi pekerjaannya tidak sesuai untuk itu. Menariknya, perusahaan itu mengaku mengalami kesulitan menjual ponsel kelas atas, dengan contoh utama adalah pengembalian rendah pada Nokia 8 Sirocco.
Sangat masuk akal bahwa ponsel tidak benar-benar menjual dengan baik karena tidak benar-benar mengemas fitur internal kelas atas atau menonjol. Sementara fokus pada kegunaannya bagus, butuh lebih banyak untuk bersaing dengan merek seperti Huawei dan Samsung.
Khususnya, perusahaan telah dua kali lipat di pasar India. Ini tidak terlalu mengejutkan karena negara ini adalah pasar ponsel cerdas terbesar kedua berdasarkan volume semata. Ini juga berkontribusi signifikan terhadap nomor pengiriman HMD Global.
Ketika segmen menengah di India mulai menunjukkan pertumbuhan hampir 20 persen YoY, itu menyajikan peluang fantastis bagi HMD Global untuk tumbuh.
Apa yang ada di depan?
2019 dimulai dengan baik untuk yang terbaik di Finlandia, dengan HMD Global mengumumkan kembalinya ke pasar A.S. Portofolio produk Amerika Utara mungkin tidak terlalu menarik bagi pembeli smartphone yang cerdas tetapi memungkinkan HMD untuk bersaing dalam kategori dengan alternatif terbatas.
Saat smartphone kelas atas menyentuh dan melampaui batas $ 1.000, ada pasar yang berkembang untuk smartphone level pemula dan menengah. Ponsel Nokia yang tidak terkunci telah tersedia di AS untuk sementara waktu sekarang, tetapi kemitraan operator sangat penting untuk membuat kemajuan yang signifikan di kawasan ini.
Dengan 30 persen konsumen Amerika Utara yang membeli perangkat tingkat-nilai, kami melihat peluang yang jelas untuk membuat tanda di segmen nilai pasar.
Maurizio Angelone, wakil presiden di HMD AmericasYa, Nokia 3.1 dan Nokia 2V bukan perangkat yang paling menarik di sekitar tetapi menghadirkan alternatif yang kredibel bagi pengguna yang hanya membutuhkan dasar-dasarnya. Dengan spesifikasi sederhana, mereka tidak mengambil tajuk utama seperti yang dilakukan flagships tetapi ada permintaan yang jelas untuk perangkat di segmen ini. Nokia bertujuan untuk menjadi penyedia layanan penuh dari segmen sub $ 100 hingga perangkat keras unggulan.
Sekarang, lebih dari sebelumnya, Nokia hampir mencapai tujuan itu dengan setidaknya satu telepon di setiap merek harga, terutama dengan ponsel andalan baru yang menunggu untuk menghadapi persaingan elit.
Bisakah PureView melukis gambar yang lebih cerah?
Di MWC 2019, HMD Global akhirnya mengumumkan smartphone premium dengan fokus mendalam pada pencitraan berkualitas tinggi. Dijuluki Nokia 9 PureView, ia memiliki desain dan kualitas potongan daging yang dikenal oleh Nokia saat menggabungkannya dengan nilai kejutan dari modul lima kamera. Mengingat warisan branding PureView, Nokia harus berusaha keras untuk menciptakan solusi unik yang layak untuk tag tersebut.
PureView adalah pencitraan merek yang diadopsi oleh Nokia pada masa itu untuk perangkat yang mendorong batas-batas pencitraan ponsel cerdas. Semuanya dimulai dengan Nokia 808 dan kamera 41MP yang belum pernah terjadi sebelumnya. Nokia Lumia 1020 dan perangkat serupa melanjutkan warisan itu.
Nokia 9 PureView adalah ponsel yang menarik, dengan lima kamera di bagian belakang. Dibangun bersama dengan Light, ponsel ini menampilkan dua sensor RGB dan tiga sensor monokrom yang semuanya bekerja bersama untuk meningkatkan jangkauan dinamis dan membuat peta kedalaman yang lebih baik. Diharapkan menjadi perangkat edisi terbatas, Nokia 9 PureView dapat membuat perbedaan dunia bagi perusahaan sejauh menyangkut visibilitas merek.
Nokia 9 PureView juga dikirimkan pada saat ada fokus pada fotografi komputer. Google Pixel dan Huawei Mate 20 Pro tampil sebagai contoh utama dari apa yang dapat dicapai melalui perangkat lunak, perangkat keras, atau kombinasi kuat keduanya.
Ada banyak hype di sekitar telepon dan jika Nokia dapat memenuhi janjinya untuk membawa pencitraan yang benar-benar berkualitas tinggi ke smartphone, perangkat tersebut akan menemukan banyak kesuksesan. Tentu tidak ada salahnya bahwa ponsel akan tersedia di AS.
Dengan menetapkan harga telepon di bawah $ 700, Nokia juga secara besar-besaran mengurangi kompetisi dalam penentuan harga. Smartphone unggulan $ 699 adalah masalah yang cukup besar. Pengguna yang hidup di ujung tombak teknologi mungkin terkesima oleh prosesor tahun lalu, tetapi ini adalah chipset yang sama dengan Google sendiri Pixel 3, dan HMD mengklaim untuk mendorong kinerja SoC ke tempat-tempat yang belum pernah kita lihat dari Snapdragon 845 lainnya. telepon bertenaga.
Tack pada tampilan hebat, kemampuan HDR, bangunan cantik, dan pengaturan kamera yang benar-benar unik dan Anda sedang melihat salah satu flagships paling terjangkau di sekitar.
Kompetisi
Namun, kesuksesan tidak dijamin karena merek-merek ponsel pintar Cina membuat terobosan ke Eropa dan terus mendominasi di India - dua pasar target utama HMD.
Di Eropa, masuknya Huawei, Honor, dan Xiaomi telah berdampak besar pada pangsa pasar merek yang bersaing. Laporan terbaru yang diterbitkan oleh Canalys menunjukkan penurunan 18 persen dalam pertumbuhan tahunan HMD di wilayah tersebut.
Faktor yang berkontribusi besar terhadap hal ini adalah Xiaomi menggandakan upaya Eropa. Raksasa Cina itu melompati Nokia untuk mendapatkan pangsa pasar enam persen.Dengan Huawei dan Xiaomi meningkatkan pangsa pasar mereka lebih dari 50 persen tahun-ke-tahun, para pendatang baru seperti HMD Global pasti akan merasakan kesulitan.
Ini semua lebih relevan di pasar yang sadar harga seperti India. Strategi Xiaomi dibangun untuk menyediakan perangkat keras terbaik dengan harga yang luar biasa. Redmi Note 7 dengan harga $ 200 yang tidak dapat dipercaya di India mempersulit sebagian besar OEM untuk bersaing.
Pendapatan Xiaomi, tentu saja, berasal dari layanan perangkat lunak onboard. Ponsel perusahaan memiliki iklan berserakan di berbagai aplikasi dan Xiaomi meningkatkan tema, nada dering, dan lainnya melalui toko aplikasi onboard. Strategi ini agak sulit untuk ditiru oleh Nokia mengingat pendekatannya (atau kurangnya pendekatan) terhadap kulit pabean dan aplikasi yang dimuat sebelumnya.
Dengan pemikiran itu, sangat masuk akal bagi Nokia untuk melipatgandakan upaya A.S.-nya di mana Nokia tidak menghadapi persaingan dari vendor ponsel pintar besar Tiongkok (belum).
Ramalan cuaca
Nokia telah memainkan underdog selama dua tahun terakhir, tetapi sekarang saatnya bagi perusahaan untuk melangkah. Secara bertahap membangun pangsa pasar tidak cukup. Kondisi pasar yang menantang di Eropa dengan meningkatnya persaingan berarti Nokia perlu bekerja dua kali lebih keras untuk membedakan produknya sendiri.
Nokias 2019 line up adalah karya kesederhanaan Nordic yang bersih.
Nokia memiliki kesempatan untuk menyudutkan segmen mid-range, di mana ia tidak perlu memainkan game spesifikasi. Strategi desain-pertama dapat melakukan trik untuk demografis target. Tidak seperti gradien yang agak aneh yang digunakan oleh beberapa merek, line up 2019 Nokia adalah karya kesederhanaan Nordic yang bersih dan itu bisa menjadi daya tarik besar bagi calon pembeli.
Dikombinasikan dengan janji pembaruan cepat dari Android One, ponsel ini adalah alternatif yang menarik. Sementara edisi terbatas Nokia 9 PureView mungkin bukan jawaban untuk kesengsaraan HMD yang utama, pendekatan luar kotak terhadap pencitraan dapat membantu mendapatkan cap merek sebagai inovator.
Nokia 9 PureView adalah jenis inovasi yang dibutuhkan HMD
Di pasar India yang sangat menguntungkan, HMD perlu fokus lebih keras pada upaya pemasaran serta portofolio spek tinggi yang lebih luas. Unggulan kelas atas yang sejati juga akan memastikan bahwa Nokia tidak terdegradasi ke pemain segmen nilai - reputasi yang sulit untuk dihilangkan oleh Xiaomi di India.
Pasar Amerika Utara merupakan suar peluang bagi HMD Global pada 2019. Nokia sebagai merek membawa banyak nostalgia dan nilai warisan. HMD Global, dengan portofolio produk baru di seluruh titik harga, sekarang berada dalam posisi untuk memanfaatkan daya tarik merek ini.
Didukung oleh produk-produk dengan dasar yang kuat dalam desain, perangkat lunak, dan ketersediaan luas, HMD mungkin hanya dapat mempertahankan benteng melawan persaingan Cina, dan mungkin bahkan mendapatkan landasan di tahun 2019.
