Pada awal Januari 2018, statistik telah menunjukkan bahwa Samsung adalah vendor smartphone terbesar kedua di India, kehilangan posisi teratas yang sebelumnya dipegang oleh saingannya Xiaomi dari China. Sejak itu, banyak laporan lain muncul dengan mengatakan hal yang sama: sejauh pengiriman smartphone, Samsung hanya yang terbaik kedua di India.

Namun, terlepas dari semua laporan ini, Samsung dengan keras kepala menolak untuk mengakui selama setahun terakhir bahwa Xiaomi adalah top dog. Samsung malah menunjuk ke data lain dari perusahaan riset Jerman yang masih menunjukkan Samsung di atas.

DJ Koh, CEO divisi seluler di Samsung, akhirnya tampaknya siap untuk mengakui kebenaran tentang tempat Samsung di India, setidaknya semacam (melalui SamMobile). Pada acara peluncuran Samsung Galaxy S10 di India, Koh mengatakan ini:

Kami mungkin telah turun ke posisi kedua dalam hal jumlah perangkat yang dikirim, tetapi kami masih dominan dalam hal pendapatan. Kami ingin kembali ke posisi nomor 1 dalam hal volume dan kami akan melakukannya dengan merangkul berbagai kebutuhan pelanggan. Kami terutama mengandalkan seri M untuk itu.

Sementara pernyataan ini jelas bukan pengakuan lengkap dominasi Xiaomi di India, itu sebenarnya yang paling dekat Samsung telah pernah datang ke mengakui secara terbuka kebenaran dalam lebih dari satu tahun.

Strategi Samsung dalam hal ini mungkin saja tidak pernah mengakui bahwa Xiaomi ada di atas sampai Samsung benar-benar dapat kembali ke atas. Namun, dengan strategi sukses Xiaomi dalam merilis ponsel kuat dengan harga terendah tidak menunjukkan tanda-tanda berhenti, kemungkinan akan cukup lama sebelum Samsung dapat mengambil alih.