Isi
Tampaknya tak terhindarkan bahwa sebuah smartphone kesayangan perlahan-lahan merayap harganya seiring waktu, karena ia membuat nama untuk dirinya sendiri dan berupaya untuk menghasilkan laba yang rapi. Ini terjadi pada Huawei, karena menaikkan harganya dari hari Ascend P6 dan tidak pernah menoleh ke belakang, dan OnePlus adalah OEM lain yang berusaha mengadopsi strategi ini.
Sekarang sepertinya hal yang sama berpotensi terjadi pada Xiaomi, karena CEO-nya baru-baru ini mengatakan perusahaan dapat menaikkan harganya dalam waktu dekat. Ini jauh dari jaminan kenaikan harga di seluruh portofolionya, tetapi itu membuat kita bertanya-tanya siapa yang bisa melangkah untuk mengisi kekosongan anggaran yang batal. Perusahaan pertama yang muncul di benak saya adalah Realme.
Kenaikan Realme yang cepat terungkap
Mantan sub-merek yang dimiliki Oppo membuat percikan besar-besaran di India pada tahun lalu, karena Realme 1 memberikan spesifikasi hebat dengan harga awal ~ $ 110. Perusahaan kemudian dengan cepat menindaklanjuti dengan produk-produk seperti seri Realme 2, Realme C1, dan Realme U1 yang berfokus pada selfie. Yang terbaik dari semuanya, semua perangkat ini memiliki harga awal ~ $ 200 atau lebih rendah.
Tidak mengherankan bahwa perusahaan itu dilaporkan dapat mengamankan tempat ketiga untuk keseluruhan penjualan selama periode penjualan Diwali yang menguntungkan di India. Selain itu, merek ini mencapai pangsa pasar lokal delapan persen pada Q4 2018, menurut Counterpoint Research. Tidak buruk selama kurang dari satu tahun di pasaran saat itu, bukan?
Dengan Realme 3 baru yang konon menjual lebih dari 311.000 unit di negara ini dalam beberapa penjualan cepat bulan ini, tampaknya merek tersebut dapat mendorong pangsa pasarnya lebih tinggi lagi.
Realme juga telah mempercepat strategi offline-nya, dengan tujuan menawarkan penjualan offline di 150 kota di India pada akhir tahun ini. Ini langkah yang sangat cerdas, terutama setelah Xiaomi menemukan cara sulit bahwa offline adalah kunci untuk memberikan pertumbuhan yang cepat di beberapa pasar.
Satu tantangan signifikan yang akan datang untuk Realme adalah ekspansi di luar India. Xiaomi telah melakukan upaya bersama untuk melakukan ekspansi dalam beberapa tahun terakhir, menargetkan Eropa dan seluruh Asia pada khususnya. Langkah ini telah membayar dividen di Eropa, karena Canalys melaporkan bahwa merek itu nomor empat di wilayah tersebut untuk Q4 2018.
Realme telah mengkonfirmasi rencana untuk ekspansi di wilayah Asia Tenggara, serta ke Timur Tengah dan Afrika. Tetapi perusahaan tidak bisa mengambil risiko upaya token jika benar-benar ingin mencuri guntur Xiaomi. Apakah itu menavigasi kebiasaan pabean yang rumit dan situasi manufaktur lokal atau mengirimkan produk tepat waktu, industri dipenuhi dengan contoh ekspansi yang salah.
Siapa lagi yang bisa naik takhta?
Realme bukan satu-satunya merek dengan teriakan mencuri mahkota Xiaomi, karena lini Nokia HMD Global juga telah membuat gelombang. Tentu, barang terbaiknya seperti Nokia 7.1 bukan perangkat kelas menengah termurah secara global, tetapi mereka jelas menunjukkan bahwa HMD dapat bersaing dengan OEM Cina. Ponselnya juga menonjol berkat pembaruan tepat waktu dan stok dukungan Android - kelangkaan nyata di dunia Android.
Anda juga tidak dapat menghitung Samsung yang bangkit kembali atau Huawei yang percaya diri, dengan kedua perusahaan bersaing untuk mendapatkan bagian terbesar dari pie Android (tidak bahwa Android Pie). Mantan pabrikan itu berada di tengah-tengah peremajaan anggarannya sendiri dengan Galaxy A-series yang diterima dengan baik, menentang tren Samsung baru-baru ini mengenai harga barang-barang yang terlalu mahal dan kurang spesifik. Huawei, sementara itu, adalah pemimpin pasar untuk telepon kelas menengah di beberapa pasar, tetapi ia perlu menahan godaan untuk menaikkan harga pada perangkat anggarannya jika ingin menghindari menjadi Samsung dahulu kala (apalagi Xiaomi baru).
Persaingan untuk mahkota Xiaomi bisa sangat baik datang dari dalam pabrikan Cina juga, berkat sub-merek Redmi dan Pocophone. Antara harga kisaran menengah yang sangat kompetitif dari Redmi Note 7 dan kekuatan andalan Pocophone F1, Anda tidak dapat mengesampingkan bahwa Xiaomi sebenarnya adalah Xiaomi yang baru.
Menurut Anda, siapa yang berada pada posisi terbaik untuk menghadirkan smartphone dengan anggaran murah?
